PRADA  -  義大利國際名牌  -

義大利奢侈品牌PRADA由瑪麗奧·普拉達於1913年在義大利米蘭創建。Miuccia Prada的獨特天賦在於對新創意的不懈追求,融合了對知識的好奇心和文化興趣,從而開闢了先驅之路。她不僅能夠預測時尚趨勢,更能夠引領時尚潮流。Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水,並提供量身定制服務。

基本資訊

    “Gucci王國”由Guccio Gucci創立於20世紀20年代。他在佛羅倫斯開了第一家店，推出了一系列標誌性產品，其中包括著名的竹包，GUCCI從此享譽國際時裝界。隨著時間的流逝，這家著名的服裝店被賦予了奢華、性感、現代的品質。它是現代奢華的終極之作。1970年，這個品牌開始涉足香水行業。從那以後，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和後來推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。

品牌簡介

    1913年,創始人馬裡奧·普拉達（Mario Prada） 在義大利米蘭的市中心創辦了第一家精品店,設計包括有手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品。1978年,PRADA創始人的孫女繆西婭·普拉達（Miuccia Prada）與當時具有豐富奢華產品生產經驗的派特裡齊·奧貝爾泰利（Patrizio Bertelli）建立了商業合作夥伴關係。繆西婭·普拉達擔任PRADA的總設計師,Patrizio Bertelli擔任CEO,進行商業運作。

    歷經二十多年的努力,通過繆西婭·普拉達與派特裡齊·奧貝爾泰利的默契合作,Prada建立了全世界範圍的產品分銷管道以及批量生產系統,使得Prada在全球得到了極大的推廣,Prada已經從一個小型的家族事業發展成為世界頂級的奢華品牌。Prada是世界公認的頂級皮鞋生產商,是一些社會名流的首選。在美國,Prada的名氣甚至可以與LV,GUCCI等世界一流名品並駕齊驅。

    目前,PRADA集團已經擁有PRADA、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等國際品牌,同時它還擁有Miu Miu品牌的獨家許可權。所有PRADA集團麾下的產品的加工生產都是由義大利Tuscany地區的Prada Spa管轄。

    Prada曾多次計畫上市,但最終都失敗收場。2011年,Prada在香港進行公開招股,招股價介乎36.5至48港元,最多集資203.2億元,其中的86%為原有股東出售的舊股。上市前,Prada的94.89%的股權由Prada家族及Prada現任CEO Muiccia Prada之夫Patrizio Bertelli掌握,其餘5.11%則在義大利聖保羅銀行手中。[1][2]Prada最終決定以招股價範圍中下限39.5元定價,集資167億。

    2011年全年營業額增長25%至25.6億歐元。盈利增長72%,至4.32億歐元（約44.5億港元）

品牌產品

包包、鞋子、香水、女裝。

文化理念

當來季春夏奢華的奢華裝飾主義又正來勢洶洶之時,Prada設計風格忽然來了個一百八十度大轉變-還原為簡約舒適風格。的確有一種反潮流與反高潮之感。Miuccia稱這個2000年的春夏系列為“時裝ABC”,因為她要將衣櫥裡的常青基本衣服－毛衣、恤衫、簡潔的打褶裙、直筒裙和絲巾,重新發揚光大,散發濃厚的七十年代斯文學生和空姐味道的打扮,表現一種今日失落了的真誠之美。這就是Miuccia所講“這是唯一可能的事物,典雅、好女人、非常時髦”。自七十年代末期,Miuccia 接手掌管了Prada後,也開始加入少許的服裝設計。一直到八十年代末期,Prada在大家心目中都還是一個專門出產皮件的義大利品牌。但在九十年代的“崇尚極簡”風中,Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設計風格成為了服裝的主流,因此經常以“制服”作為發靈感的Prada所設計出的服裝更成為極簡時尚的代表符號之一。

來自全球不同城市的設計師們,很多都是Prada皮件的愛用者。紐約的Donna·Karen也背著黑色尼龍布系列的Prada包包出門,近兩年來Prada也大力開發一些皮包的流行款式,像是小型購物提包,繽紛多彩的顏色,以及容易保養的帆布質材,引爆了另一波提包流行。在鞋子系列,Prada雖然一直與新莊的設計都連成一氣,相互呼應,但是其款式卻都是鞋類流行的領導指標。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是Prada所帶起的風潮。從皮件、服裝到鞋子、內衣,Prada已經成為一個完整的精品王國,版圖也拓展到全世界。

創始歷程

1913年,創始人馬裡奧·普拉達（Mario Prada） 在義大利米蘭的市中心創辦了第一家精品店,設計包括有手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品。1978年,PRADA創始人的孫女繆西婭·普拉達（Miuccia Prada）與當時具有豐富奢華產品生產經驗的派特裡齊·奧貝爾泰利（Patrizio Bertelli）建立了商業合作夥伴關係。繆西婭·普拉達擔任PRADA的總設計師,Patrizio Bertelli擔任CEO,進行商業運作。

真假鑒別

PRADA服裝除了布標上的PRADA大寫外,幾乎沒有任何明顯辨識記號,唯有皮件上才有明顯的辨識標誌。

①PRADA：偶而會以燙壓的方式,小小地烙印在皮件的表面上。

②倒三角形的鐵皮標誌：這個只有在PRADA皮件系列的產品上會出現,幾乎是大家的第一印象的鐵皮標誌。上面除了PRADA之外,在其下方會有一行標明其“品牌出生地”的MILANO小字,及創立品牌的年份1913年,而少了一個字就不是PRADA！

 [尼龍] 真品Prada的尼龍是用降落傘料做成的,這種材料耐熱、厚實、挺括、有韌度,其材料表面反光度不大,而且在放大鏡下可以看出斜紋。而假Prada用普通的化學纖維製成,要麼太輕太薄沒有質感,要麼太厚太硬手感不佳,其材料表面或是非常光滑,或是極其暗淡,而且在放大鏡下可以看出圓點紋。　

[皮質] 真品Prada採用牛皮、羊皮甚至鱷魚皮製造,所有皮質均有明顯的皮紋和獨特的皮味。假Prada的皮質較硬,且皮紋較少。

 [拉鍊] 真品Prada的金屬拉鍊分量較重。假Prada的拉鍊則非常輕。　

 [背帶] 真品Prada的尼龍背帶很有彈性,尼龍表面不易起毛球,且背帶上有斜紋。假Prada的背帶非常單薄,沒有什麼彈性,而且背帶上沒有斜紋。

辨別真偽Prada的小竅門：

1．全新真品一定有特殊的皮革味道,此皮革味道為Prada特殊的皮革防腐藥水,根本無法仿製,因為此藥水成本太高,而味道可前往專櫃聞。

2．Prada專櫃絕無工廠流出貨,平行輸入品。Prada總裁要求自己的產品要做到Made in Prada他完全不准品牌的服務及通路有任何出錯。所以根本沒有工廠流出貨的問題。他們做多少產品都有點收 制度,其餘直營店都要在前一季下訂單。訂單多少,他們才送多少貨。

3．大部份黑色基本款的包尼龍布材質堅固。Prada的尼龍布裡面會墊好幾層內裡,所以摸起來不會薄薄的。

4．摸看看包包上的金屬Logo,字體部份有稍微淺淺突出。

5．Prada拉鍊頭的金屬部分後面印有Lampo字樣是最新的防偽標誌,其為Lampo,正體字,下面會有一個數字,大概從2002年左右開始的。

品牌口號

女人宅喜歡普拉達

重要人物

Miuccia·Prada不僅是世界頂級奢華品Prada的繼承人，還是首屈一指的時裝設計師。她自1978年開始擔綱Prada的設計，1989年舉辦了她的首次女裝發佈，一經推出立刻就引起了轟動。

之後，Miuccia所設計的男裝、女裝以及Miu Miu系列每年的兩次發佈，已成了全球時尚人士不容錯過的盛事。Miuccia每一系列的設計均行走在流行的最前沿。對她來說，設計是個不斷嘗試和創新的過程，需要有不妥協的探索和實驗精神。從這個過程中，誕生了一系列真正創新和令人印象深刻的設計項目，這些最終成為了時尚界的當代經典。Miuccia說：“或許我有種想嘗試不可能的個性。當我發現有些事是不可實現的，那恰恰就是我要努力的方向。我總是試圖把對立的、不和諧的事物融合在一起。並且，我通常會同時對六、七個不同的概念感興趣，並試圖把它們和諧地表現出來。我們所設計和生產的基本上是當前市場上沒有的東西，所以，每一個系列的問世，都經過了通透的鑽研和考查，選用的可能是現代技術，也可能是古老工藝。例如，當我們決定用金箔的時候，我們就要求法國古老的作坊重新採用他們已經停止使用的原始製作方法。”

因此，Prada的每個系列都充滿了令人興奮和意外的元素，而這些只是證明瞭Miuccia無窮盡的想像力和創造力。

她說：“我從來不會迷失，面對紛繁變幻，總是相當理智和清醒，我從來就沒有害怕過任何變化。”

重要人物

Mario Prada，創始人

Miuccia Prada，設計師

Patrizio Bertelli，CEO

Randy Kabat，SVP

Donatello Galli，CFO

產品運轉

基金會

Miuccia在現代藝術領域的作為也為人們所廣知，她和Patrizio·Bertelli一同領導著Prada基金會。Prada基金會位於義大利米蘭，是個享有國際聲譽的藝術畫廊。自1993年創立以來，該畫廊就為一系列當代藝術家的作品舉辦過展覽，其中例如Marc Quinn、Walter de Maria、Carsten·Holler和Barry·McGee。Miuccia Prada希望此畫廊能令米蘭“通過藝術形式為這個時代帶來最深層的精神觸動”

金融交易

    據財華社報導，普拉達公佈，義大利經濟及金融部在憲報內刊登實施金融交易稅的部級法令，義大利稅務局局長已據金融交易法發出官方條文，故公司編制備忘錄進行警告提示，並指該法例的實施應用或會更改或修訂。公司建議所有投資者應諮詢專業顧問，以便瞭解購買、持有、處置或買賣其股份的稅務後果。

    由於公司的註冊辦事處在義大利，涉及股份轉讓的股東及金融仲介機構，不論其常駐地點，均可能受到新增義大利條文的影響。備忘錄指於香港聯交所進行股份轉讓的適用稅率為0.2%，僅於2013年特別增至0.22%。

    義大利稅務局局長已發出特別規定，確定與義大利訂有有效協定的國家或地區，以作交換資訊或協助收集稅收抵免用途，而香港並無在該名單內。

    但金融交易稅不適用於：因繼承或饋贈而轉讓的股份；債券或債務工具的交易;發行及註銷股份、其他參與金融工具及相當於股權投資的證券及可轉讓證券的交易，包括發行人回購證券等；購買新發行股份的所有權亦透過轉換債券或股東行使購股權，或倘若其構成參照金融衍生工具及可轉讓證券的交易結算模式等。

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